Opće poznata činjenica je da crna kronika i sex prodaju. Nekada su prodavali novine, a sada povećavaju čitanost portala. Ima nešto u nama što nas tjera da čitamo mračne priče, a i gledamo lijepa tijela.

Još davne 1911. Godine Woodbury Soap je slogan “Koža koju volite dodirivati” u svijet reklame uvela načelo “sex sells”. No, između tih prvih reklama i današnjih ogromna je razlika. To nas ne treba niti čuditi s obzirom da je svijet prošao šezdesetih godina prošlog stoljeća sexualnu revoluciju. Njen početak označili su John Lennon i Yoko Onno slikavši se potpuno goli u krevetu u korist mirovne organizacije. Jedne od najerotičnijih su svakako reklame PETA-e s golim slavnim osobama i poštapalicom “Radije goli nego u krznu.”. Modna industrija najbolju prodaju ostvaruje kada modeli nose najmanje odjeće.

Vrijedi zlatno pravilo da je manje više. Jedna od najprovakativnijih reklama u povijesti mode svakako je ona maloljetne Kate Moss gdje je pozirala za Calvina Kleina kao i Guccijeve stidne dlake u središtu reklame. S naših prostora najviše je ostala zapamćena reklama u kojoj misica Ana Sasso u mokroj majici pripijenoj uz golo tijelo reklamira sok narančadu Pipi.

No, da li stvarno sex prodaje? U našoj glavi postoje dva uma; afektivni i savjetodavni. Kada muškarci ugledaju sexy fotke prevladava afektivni um, no taj je efekt kratkoga vijeka. Stoga oni kojima je marketinško oružje “sex appeal” trebaju ga koristiti na prodajnom mjestu jer s vremenom učinak reklame nestaje. Znači trebate ga koristiti na plakatima na prodajnim mjestima, bannerima na webshopu. Ukoliko želite koristiti na tv reklamama ili društvenim mrežama onda vam treba i neki element šokiranja publike.

Ono što definitivno prodaje to je priča. Da bi vaš oglas bio prepoznatljiv i ostao u sjećanju vaših postojećih klijenata te privukao nove, morate ispričati jako dobru priču.