Ovih dana ste morali naići na društvenim mrežama i portalima videouratke napravljene pomoću umjetne inteligencije koji evociraju sjećanja na prošlost. Tako smo mogli pogledati kako se nekada živjelo u Zagrebu, kako  i gdje su se nalazili parovi u vrijeme kada nije bilo mobitela i kada se dogovor napravljen licem u lice ili eventualno pUtem telefonske žice morao poštovati… Isto tako imali smo priliku kako je nekada bilo kupovati namirnice u dućanu, kada teta nije imala da vrati kusur pa bi dala žvakaču gumu.

Sve nam to govori kako čovjek romantizira prošlost te misli kako su u prošlosti uvijek bile dobre stvari i događaji. Upravo ta nostalgija je postala iznimno dobara marketinška strategija. Tako brandovi ponavljaju svoje proizvode koje su i prošlosti imali veliki uspjeh samo ih malo redizajniraju. Generacije koje pamte te proizvode nostalgija navodi na kupnju. Nove generacije, koji se možda nisu ni rodili, kada su ti proizvodi bili hit slijede “nove” trendove. Na njihovu odluku o kupovini će utjecati tv kampanje koje, uz evociranje nostalgije, pričaju dobru priču. Fauxstalgia je čežnja za prošlim vremenima iako u njima nismo živjeli. Ta vremena se predstavljaju kao neka bolja, bezbrižnija. Stoga su vrlo popularna retro pakiranja proizvoda. Neki od tih proizvoda postali su dio pop kulture, stoga ih mladi prihvaćaju. Ono što biste opisali kao nešto staro  potpuno novu vrijednost dobije kada mu date epitete retro ili vinted.

Kao generacija koja je odrasla bez tehnologije i koja je pratila njezin ubrzani razvoj, rado se sjećamo davnih vremena, kada je sve bilo jednostavnije. No, da li je stvarno tako. Ako ste se dogovorili naći s nekim u 19 sati kod sata na Trgu, nije li ipak jednostavnije imati mobitel te ako nešto iskrsne javiti se? Godinama djeca čeznu za snijegom, a mi im prepričavamo 2013. kada smo svi kasnili na posao. Ali bilo je snijega. Moram priznati da mi tada nije bilo super čekati satima tramvaj. Ali i u mom sjećanju ta zima je ipak ostala zapamćena kao neko dobro vrijeme. Možda mi jedne godine i ovogodišnji snijeg i led budu lijepe uspomene. Možda se samo radi da smo tada bili mlađi, možda da pamtimo samo lijepe stvari. U svakom slučaju nostalgija prodaje. Bilo da se radi o pakiranju, bilo o zanimljivoj tv reklami ili radio oglasu, kampanji na društvenim mrežama…